Top European Search Engines in March 2008

Property	Searches, mln.	Share
Total Internet	24,550	100
Google Sites	19,434	79.2
eBay	752	3.1
Yandex	528	2.2
Yahoo! Sites	486	2.0
Microsoft Sites	469	1.9
NASZA-KLASA.PL	320	1.3
QXL Ricardo	298	1.2
AOL LLC	224	0.9
Ask Network	201	0.8
Rambler Media	125	0.5
Source: comScore

Yahoo! 測試 Google 搜尋廣告成效良好!

參考:廣告測試良好 Yahoo與Google可能正式合作？ :

ZDNET新聞專區：Dawn Kawamoto
2008/04/17 18:04
根據華爾街日報（WSJ.com）的報導，Yahoo近期測試過Google的搜尋廣告技術後，感覺不錯，極有可能將這部分核心的搜尋業務整個外包給Google。

WSJ引用內部消息人士指出，以目前測試的狀態來看，Yahoo與Google很有可能簽下合約。這麼做另有一個好處：Yahoo 身價會更被看好，而亟欲蒐購的微軟可能被迫要提高價碼才行。

from ZDnet

搜尋引擎查詢量 Google 居冠

資料來源：[世界新聞網]

【本報紐約訊】市調機構com-Score公司公布，8月份全球資料查詢量最大的搜尋引擎首推谷歌（Google），資料的瀏覽查詢頻率約為每分鐘140萬筆，中國大陸百度網站（Baidu.com）則憑藉龐大的本土市場，資料查詢量躋身全球第三名。

comScore 採用特殊的線上調查技術進行全球調查，日前正式公布結果。根據comScore旗下qSearch2.0服務事業單位的調查資料，8月份全球透過谷歌查詢的資料超過370億筆，約占全球總查詢資料量的60%，而在美國，透過谷歌進行資料瀏覽查詢的比例只有50%。

雅虎（Yahoo）的全球資料查詢量排名第二，約85億筆，遠少於排名第一的谷歌；百度排名第三，共33億筆；微軟第四，共22億筆；南韓NHN排名第五，共20億筆。

從 com-Score 的調查來看， Google 的搜尋量幾乎是第二名的 4.5 倍，將近第三名的 11.3 倍，在這種搜尋效應之下，全球的網路使用者將會越來越愛使用搜尋，搜尋引擎也將漸漸的產生「使用者黏著效應」。

英文消息來源：Google Continues to Top in Global Search

Google 與 Yahoo! 的廣告遊戲規則之爭落幕

作者：Google 台灣代理商亞普達公司董事長藍信彰博士

在網路廣告界，關鍵字廣告於過去幾年逐漸超越橫幅廣告，成為網路廣告的主流。Google 公司在短短幾年內就擁有120萬個廣告客戶。2007年營收將超過新台幣5,000億，產值佔全球網路廣告的50%以上。

關鍵字廣告之所以吸引廣告主，是因為有點選才需要付費。且廣告預算的門檻不高。由於，容易評估投資報酬率，也容易隨時增減預算，所以，廣告投資可以更接近變動成本。

Google 成功的關鍵在於他深信必須兼顧到上網者、廣告主、與網站擁有者三方的利益，才能快速成功。於是， Google 使用了一套與傳統廣告非常不同的廣告排序與計價方式，以創造三贏。

Google 認為上網者的利益是否被照顧到，可以從他們點選廣告的頻率和他們停留在廣告主網站上的時間來判斷。點選廣告的頻率高，代表所推出的廣告主題是上網者有興趣的。這樣廣告就不一定是惱人的。停留的時間長，代表網站的內容好且與主題契合。於是， Google 決定用廣告品質來照顧上網者的利益。

為了鼓勵廣告主推出最好品質的廣告， Google 對於品質好的廣告，就給予排名與價格的優惠。於是，整個廣告機制形成良性循環，廣告品質愈來愈好，點選率也愈來愈高。

對於 Google，網站每次搜尋的廣告收入 = 點選率x平均廣告單價。點選率高代表公司的營收有機會衝高，或是可以將平均單價降低，以提升競爭力。對於一個點選率為千分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費10元新台幣，那麼每千次搜尋只可創造10元。對於一個點選率為百分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費3元，那麼每千次搜尋就可創造30元。因此，給予品質高的廣告較高的排名與較低的單價，並不等於會影響Google的收入。

反觀 Yahoo! 原本採用的以競標方式來決定排名的遊戲規則，乍看之下，競標對 Yahoo! 非常有利，實則不然。例如：廣告主有時會用高價將廣告投放在不太相干的關鍵字上，此廣告因為出價高排名好，反而把與該關鍵字相關的廣告擠掉。由於很少人有興趣去點選這些不相干的廣告。結果，上網者覺得廣告是惱人的，廣告主沒也有收到效果， Yahoo! 也收不到錢。三方都沒有好處，形成資源的浪費。

Yahoo! 在2007年第一季宣布了巴拿馬計畫，其本質就是將競標的遊戲規則改為與 Google 相似的以品質分數來排名的遊戲規則。執行結果效果非常好，挽救了連續兩季廣告收入下跌的窘境，並創下營收新高。至此，網路廣告的遊戲規則，塵埃落定。如何做出優質的網路廣告文案，將是網路廣告界應該專注的課題。

Google AdWords 關鍵字廣告平台是廣告客戶更好的選擇

該系統強調比舊版本增加預約廣告檔期排程、預算控管、廣告測試、效果測試等功能，此外，一改舊系統的廣告排序乃依特定關鍵字出價高低決定，新系統則納入所謂「品質指數」，即廣告主的文案若能有效吸引使用者點選而提高點閱率，則儘管出價不是最高，亦有機會獲得優先排序。

Google的AdWords系統則早已採用類似概念，且對客戶公開計算關鍵字廣告排列順序的計算公式。但雅虎奇摩業務部副總陳建銘僅表示，品質指數的計算採用特殊演算法，主要參考廣告文案與關鍵字、廣告主網站的相關性及廣告價格，但未透露計算公式。

消息來源：CNET 雅虎奇摩新關鍵字廣告系統上線
延伸閱讀：Yahoo! 在美國推出新系統之後，Yahoo連兩敗 CNN廣告、搜尋換上Google