多年的經營略有小成，台中分公司也將要擴大人員編制，台中辦公室也將從原本文心路的地段搬遷到中港路三段。沿著中港路，從高速公路開始，一直到梧棲、沙鹿、龍井等地區，內有東海大學，鄰近逢甲大學，可說人文薈萃，人才資源充足不絕；台一線、台三線直貫南北兩方，環市道路、中港路提供更加便捷的地區進出，北有機場、南有高鐵，距離工業區、科技園區也近。這一塊龐大的腹地將是未來中部地區的發展重鎮，亞普達台中分公司選在此時進駐此區域，除了便捷的交通大幅提昇亞普達工作伙伴南北動員的能力，同時也能就近服務工業區內的客戶伙伴們。十月份的研討會即將在新辦公室的會議室中舉辦，新辦公室地址為：
台中市407西屯區中港路三段123號4樓之2
電話: 886-4-2358-2118
傳真: 886-4-2358-2058
屆時歡迎各方客戶伙伴們親自蒞臨指教，讓我們與您分享最新的網路行銷大趨勢！
公司位置圖：
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Thursday, September 20, 2007
亞普達十月份 Google AdWords 關鍵字行銷研討會
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。
亞普達於 10 月份持續在北、中、南三地舉辦研討說明會，與 客戶共同分享 Google AdWords 廣告平台的行銷優勢、案例分析與實足經驗，歡迎您一同加入，真的讓您不用搜尋「客人」，客人就自動上門！
10月份研討會預訂時間：
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
亞普達於 10 月份持續在北、中、南三地舉辦研討說明會，與 客戶共同分享 Google AdWords 廣告平台的行銷優勢、案例分析與實足經驗，歡迎您一同加入，真的讓您不用搜尋「客人」，客人就自動上門！
10月份研討會預訂時間：
- 10/12（二）台北亞普達公司會議室
- 10/04（四）台北亞普達公司會議室
- 10/09（二）台中亞普達公司會議室
- 10/16（二）台北亞普達公司會議室
- 10/18（四）台北亞普達公司會議室
- 10/23（二）高雄亞普達公司會議室
- 10/25（四）台北亞普達公司會議室
- 10/30（二）台中亞普達公司會議室
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
Tuesday, September 11, 2007
[新聞] 美前十大網站：微軟、Google名列前茅
CNET新聞專區：Elinor Mills
11/9/2007
原文網址
圖片資料引用 Nielsen/NetRatings：
11/9/2007
原文網址
最新Nielsen/NetRatings美國網站人氣排行榜揭曉：微軟和Google名列前茅。
這麼說，有點大簡略，因為排行榜不只一份，而且用來估測人氣的測量標準有好幾套。
例如，Nielsen/NetRatings公布兩份前十名(Top 10)名單。一份是以母公司來排名熱門網站的次序，所謂「母公司」的定義，是指「合併某機構旗下擁有的多重網域名稱與URL」。第二份榜單則是依照熱門品牌排列，而「品牌」指的是：「合併品牌內容有一貫性的一群多重網域名稱與URL」。
微軟稱霸母公司榜，Google則在品牌榜領先群雄。
圖片資料引用 Nielsen/NetRatings：
Web Marketing Optimization (WMO)
Sanko Lan
Ph.D. in EE, Stanford University
Associate Professor, National Taiwan University of Science and Technology
Founder, Allproducts.com
Web Marketing Optimization (WMO) is a methodology to optimize the Return On Investment (ROI) of web marketing activities. The goal is to find the best resource allocation among different web marketing channels to acquire effective traffic at the lowest cost.
Using a single number to indicate the effectiveness of a company’s web marketing activities has the advantage that enterprises can evaluate and compare their marketing effort efficiencies easily. Possible web marketing channels include but not limited to: online marketplace, search engine optimization, and online advertisement. Online ads can be further classified into banner ads, keyword ads, content ads etc. If the promoted target is a product instead of a brand name, average Cost per Click (CPC) on the destination page is a good index to measure the effectiveness of the web marketing activities. Where the destination page is a page usually only targeted customers will visit.
The optimum is usually a combination of multiple marketing efforts. For example, the average CPC after joining a marketplace and purchasing search engines optimization service is usually lower than the average CPC of doing only one of them. This is because joining a marketplace also improves the ranking at search engines.
Allproducts.com has 10 years of experiences in providing marketplace and search engine optimization services before it becomes the first authorized reseller of Google AdWords in Taiwan. More than 90 employees are Google Authorized Professionalists (GAP) of online ads.
Ph.D. in EE, Stanford University
Associate Professor, National Taiwan University of Science and Technology
Founder, Allproducts.com
Web Marketing Optimization (WMO) is a methodology to optimize the Return On Investment (ROI) of web marketing activities. The goal is to find the best resource allocation among different web marketing channels to acquire effective traffic at the lowest cost.
Using a single number to indicate the effectiveness of a company’s web marketing activities has the advantage that enterprises can evaluate and compare their marketing effort efficiencies easily. Possible web marketing channels include but not limited to: online marketplace, search engine optimization, and online advertisement. Online ads can be further classified into banner ads, keyword ads, content ads etc. If the promoted target is a product instead of a brand name, average Cost per Click (CPC) on the destination page is a good index to measure the effectiveness of the web marketing activities. Where the destination page is a page usually only targeted customers will visit.
The optimum is usually a combination of multiple marketing efforts. For example, the average CPC after joining a marketplace and purchasing search engines optimization service is usually lower than the average CPC of doing only one of them. This is because joining a marketplace also improves the ranking at search engines.
Allproducts.com has 10 years of experiences in providing marketplace and search engine optimization services before it becomes the first authorized reseller of Google AdWords in Taiwan. More than 90 employees are Google Authorized Professionalists (GAP) of online ads.
網路行銷最佳化 (Web Marketing Optimization, WMO)
作者：藍信彰
主要學經歷：
美國史丹福大學電機博士
台灣科技大學副教授
亞普達國際電子商務創辦人
網路行銷最佳化(Web Marketing Optimization, WMO)是一門探究如何在不同的網路行銷方法間分配預算，以提升投資報酬率的學問。其目的是協助企業將有限的預算，做最有效的配置，用最低的價格取得有效的人潮。
首先我們必須先找出一個成本函數，其值的大小可以代表一個企業的網路行銷諸活動是否有效率。可能的網路行銷活動，至少包含：加入網路市集、進行網站排名優化、及購買網路廣告。而網路廣告又可區分為橫幅廣告、關鍵字廣告、內容廣告等。如果企業想要推廣的目標是一項產品，而不是品牌的話，可用每次目的網頁被點擊的成本(Cost Per Click, CPC)來做為成本函數。能達成目的網頁最低CPC的預算分配方式，就是一個最佳的網路行銷規劃。 所謂目的網頁就是通常只有企業要的客戶才會到訪的網頁。
通常最佳的行銷規劃都是由多項行銷活動所組成。例如：既加入市集網站也購買網站排名服務後，所得到的平均點擊成本，會比只購買一項服務的平均點擊成本低。這是因為加入網路市集也有助於提升網站的排名。
亞普達有十年以上，經營市集網站allproducts.com與提供網站排名服務的經驗。並且是Google在台灣的第一家代理商。在台灣有九十多位經Google認證過的網路廣告專家(GAP)，就人數而言，在全球是排第一的。其中有半數受過WMO訓練，可以在北中南就近服務有需要的企業。
主要學經歷：
美國史丹福大學電機博士
台灣科技大學副教授
亞普達國際電子商務創辦人
網路行銷最佳化(Web Marketing Optimization, WMO)是一門探究如何在不同的網路行銷方法間分配預算，以提升投資報酬率的學問。其目的是協助企業將有限的預算，做最有效的配置，用最低的價格取得有效的人潮。
首先我們必須先找出一個成本函數，其值的大小可以代表一個企業的網路行銷諸活動是否有效率。可能的網路行銷活動，至少包含：加入網路市集、進行網站排名優化、及購買網路廣告。而網路廣告又可區分為橫幅廣告、關鍵字廣告、內容廣告等。如果企業想要推廣的目標是一項產品，而不是品牌的話，可用每次目的網頁被點擊的成本(Cost Per Click, CPC)來做為成本函數。能達成目的網頁最低CPC的預算分配方式，就是一個最佳的網路行銷規劃。 所謂目的網頁就是通常只有企業要的客戶才會到訪的網頁。
通常最佳的行銷規劃都是由多項行銷活動所組成。例如：既加入市集網站也購買網站排名服務後，所得到的平均點擊成本，會比只購買一項服務的平均點擊成本低。這是因為加入網路市集也有助於提升網站的排名。
亞普達有十年以上，經營市集網站allproducts.com與提供網站排名服務的經驗。並且是Google在台灣的第一家代理商。在台灣有九十多位經Google認證過的網路廣告專家(GAP)，就人數而言，在全球是排第一的。其中有半數受過WMO訓練，可以在北中南就近服務有需要的企業。
Thursday, September 6, 2007
Google 與 Yahoo! 的廣告遊戲規則之爭落幕
作者：Google 台灣代理商亞普達公司董事長藍信彰博士
在網路廣告界，關鍵字廣告於過去幾年逐漸超越橫幅廣告，成為網路廣告的主流。Google 公司在短短幾年內就擁有120萬個廣告客戶。2007年營收將超過新台幣5,000億，產值佔全球網路廣告的50%以上。
關鍵字廣告之所以吸引廣告主，是因為有點選才需要付費。且廣告預算的門檻不高。由於，容易評估投資報酬率，也容易隨時增減預算，所以，廣告投資可以更接近變動成本。
Google 成功的關鍵在於他深信必須兼顧到上網者、廣告主、與網站擁有者三方的利益，才能快速成功。於是， Google 使用了一套與傳統廣告非常不同的廣告排序與計價方式，以創造三贏。
Google 認為上網者的利益是否被照顧到，可以從他們點選廣告的頻率和他們停留在廣告主網站上的時間來判斷。點選廣告的頻率高，代表所推出的廣告主題是上網者有興趣的。這樣廣告就不一定是惱人的。停留的時間長，代表網站的內容好且與主題契合。於是， Google 決定用廣告品質來照顧上網者的利益。
為了鼓勵廣告主推出最好品質的廣告， Google 對於品質好的廣告，就給予排名與價格的優惠。於是，整個廣告機制形成良性循環，廣告品質愈來愈好，點選率也愈來愈高。
對於 Google，網站每次搜尋的廣告收入 = 點選率x平均廣告單價。點選率高代表公司的營收有機會衝高，或是可以將平均單價降低，以提升競爭力。對於一個點選率為千分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費10元新台幣，那麼每千次搜尋只可創造10元。對於一個點選率為百分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費3元，那麼每千次搜尋就可創造30元。因此，給予品質高的廣告較高的排名與較低的單價，並不等於會影響Google的收入。
反觀 Yahoo! 原本採用的以競標方式來決定排名的遊戲規則，乍看之下，競標對 Yahoo! 非常有利，實則不然。例如：廣告主有時會用高價將廣告投放在不太相干的關鍵字上，此廣告因為出價高排名好，反而把與該關鍵字相關的廣告擠掉。由於很少人有興趣去點選這些不相干的廣告。結果，上網者覺得廣告是惱人的，廣告主沒也有收到效果， Yahoo! 也收不到錢。三方都沒有好處，形成資源的浪費。
Yahoo! 在2007年第一季宣布了巴拿馬計畫，其本質就是將競標的遊戲規則改為與 Google 相似的以品質分數來排名的遊戲規則。執行結果效果非常好，挽救了連續兩季廣告收入下跌的窘境，並創下營收新高。至此，網路廣告的遊戲規則，塵埃落定。如何做出優質的網路廣告文案，將是網路廣告界應該專注的課題。
在網路廣告界，關鍵字廣告於過去幾年逐漸超越橫幅廣告，成為網路廣告的主流。Google 公司在短短幾年內就擁有120萬個廣告客戶。2007年營收將超過新台幣5,000億，產值佔全球網路廣告的50%以上。
關鍵字廣告之所以吸引廣告主，是因為有點選才需要付費。且廣告預算的門檻不高。由於，容易評估投資報酬率，也容易隨時增減預算，所以，廣告投資可以更接近變動成本。
Google 成功的關鍵在於他深信必須兼顧到上網者、廣告主、與網站擁有者三方的利益，才能快速成功。於是， Google 使用了一套與傳統廣告非常不同的廣告排序與計價方式，以創造三贏。
Google 認為上網者的利益是否被照顧到，可以從他們點選廣告的頻率和他們停留在廣告主網站上的時間來判斷。點選廣告的頻率高，代表所推出的廣告主題是上網者有興趣的。這樣廣告就不一定是惱人的。停留的時間長，代表網站的內容好且與主題契合。於是， Google 決定用廣告品質來照顧上網者的利益。
為了鼓勵廣告主推出最好品質的廣告， Google 對於品質好的廣告，就給予排名與價格的優惠。於是，整個廣告機制形成良性循環，廣告品質愈來愈好，點選率也愈來愈高。
對於 Google，網站每次搜尋的廣告收入 = 點選率x平均廣告單價。點選率高代表公司的營收有機會衝高，或是可以將平均單價降低，以提升競爭力。對於一個點選率為千分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費10元新台幣，那麼每千次搜尋只可創造10元。對於一個點選率為百分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費3元，那麼每千次搜尋就可創造30元。因此，給予品質高的廣告較高的排名與較低的單價，並不等於會影響Google的收入。
反觀 Yahoo! 原本採用的以競標方式來決定排名的遊戲規則，乍看之下，競標對 Yahoo! 非常有利，實則不然。例如：廣告主有時會用高價將廣告投放在不太相干的關鍵字上，此廣告因為出價高排名好，反而把與該關鍵字相關的廣告擠掉。由於很少人有興趣去點選這些不相干的廣告。結果，上網者覺得廣告是惱人的，廣告主沒也有收到效果， Yahoo! 也收不到錢。三方都沒有好處，形成資源的浪費。
Yahoo! 在2007年第一季宣布了巴拿馬計畫，其本質就是將競標的遊戲規則改為與 Google 相似的以品質分數來排名的遊戲規則。執行結果效果非常好，挽救了連續兩季廣告收入下跌的窘境，並創下營收新高。至此，網路廣告的遊戲規則，塵埃落定。如何做出優質的網路廣告文案，將是網路廣告界應該專注的課題。
Wednesday, September 5, 2007
[新聞] 中小企業前瞻ｅ化論壇 英專家獻策
中時電子報╱侯雅燕／台北報導 2007-08-11 04:35
經濟部為協助中小企業運用資訊科技，積極推動中小企業e化診斷與導入輔導，五年來已成功輔導三四個產業，約三五○○家企業導入電子化。
經濟部中小企業處副處長黃文谷表示，企業競爭已進入資訊、創新決勝負的階段，政府透過電子化服務團協助中小企業進行e化的目的。
為協助中小企業提升e化，經濟部昨日舉辦「二○○七中小企業前瞻e化國際論壇」，邀集英國經濟學人集團在台關係企業Michael Boyden，他提及許多國際大廠的研發中心皆設在台灣，主要原因即看見的台灣人快速的學習力。根據Boyden的觀察，台灣人的學習速度相當快，有利於研發出高品質零組件或找到重要的產品組合。
亞普達國際電子商務公司創辦人藍信彰也受邀演講，他舉例說，Google採點選率計價模式，入口網站廣告收入不會因此減少，廣告主不需出較大成本也能取得排名前面機會，網友也不會一天到晚看到不感與趣的訊息，可說是三贏策略。
經濟部為協助中小企業運用資訊科技，積極推動中小企業e化診斷與導入輔導，五年來已成功輔導三四個產業，約三五○○家企業導入電子化。
經濟部中小企業處副處長黃文谷表示，企業競爭已進入資訊、創新決勝負的階段，政府透過電子化服務團協助中小企業進行e化的目的。
為協助中小企業提升e化，經濟部昨日舉辦「二○○七中小企業前瞻e化國際論壇」，邀集英國經濟學人集團在台關係企業Michael Boyden，他提及許多國際大廠的研發中心皆設在台灣，主要原因即看見的台灣人快速的學習力。根據Boyden的觀察，台灣人的學習速度相當快，有利於研發出高品質零組件或找到重要的產品組合。
亞普達國際電子商務公司創辦人藍信彰也受邀演講，他舉例說，Google採點選率計價模式，入口網站廣告收入不會因此減少，廣告主不需出較大成本也能取得排名前面機會，網友也不會一天到晚看到不感與趣的訊息，可說是三贏策略。
Google AdWords 關鍵字廣告平台是廣告客戶更好的選擇
該系統強調比舊版本增加預約廣告檔期排程、預算控管、廣告測試、效果測試等功能，此外，一改舊系統的廣告排序乃依特定關鍵字出價高低決定，新系統則納入所謂「品質指數」，即廣告主的文案若能有效吸引使用者點選而提高點閱率，則儘管出價不是最高，亦有機會獲得優先排序。消息來源：CNET 雅虎奇摩新關鍵字廣告系統上線
Google的AdWords系統則早已採用類似概念，且對客戶公開計算關鍵字廣告排列順序的計算公式。但雅虎奇摩業務部副總陳建銘僅表示，品質指數的計算採用特殊演算法，主要參考廣告文案與關鍵字、廣告主網站的相關性及廣告價格，但未透露計算公式。
延伸閱讀：Yahoo! 在美國推出新系統之後，Yahoo連兩敗 CNN廣告、搜尋換上Google
Google AdSense 中文博客正式上路
Google 各個部門都有對外發布消息與心得的 Blog ，像是主要的中國谷歌黑板報或是 Google Official Blog ，當然也還有其他部門的 Blog ，像是 Google AdWords、Google AdSense 甚至是 Google Reader 等等都有，從 Google 公司的 Blog 來看也可以知道這些各部門的 Blog 也都有不同語言版本，針對各個區域來發布消息與相關心得內容。
繼谷歌黑板報之後，谷歌 AdSense 團隊在簡體 / 繁體中文支援論壇成立之後，AdSense 中文博客(簡體)也正式上路。就網路行銷而言 Google AdWords 與 Google AdSense 正是一體兩面的關係，從 AdSense 中文博客的最新文章當中我們就可以看出 Google AdSense 對於廣告放置展現出對於廣告客戶的尊重，並且對於任何誤點、詐欺、模稜兩可的擺放都有嚴格的規範，充分保障每一個付費點擊都對廣告客戶來說是絕對有效的點擊，提昇點擊行銷的精準度，也大幅提高網站訪客的品質，在閱讀 Adsense 中文博客的同時我們也能掌握亞洲與大中華區域的網路行銷趨勢，讓市場持續的擴大。
繼谷歌黑板報之後，谷歌 AdSense 團隊在簡體 / 繁體中文支援論壇成立之後，AdSense 中文博客(簡體)也正式上路。就網路行銷而言 Google AdWords 與 Google AdSense 正是一體兩面的關係，從 AdSense 中文博客的最新文章當中我們就可以看出 Google AdSense 對於廣告放置展現出對於廣告客戶的尊重，並且對於任何誤點、詐欺、模稜兩可的擺放都有嚴格的規範，充分保障每一個付費點擊都對廣告客戶來說是絕對有效的點擊，提昇點擊行銷的精準度，也大幅提高網站訪客的品質，在閱讀 Adsense 中文博客的同時我們也能掌握亞洲與大中華區域的網路行銷趨勢，讓市場持續的擴大。
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