網路行銷最佳化 (Web Marketing Optimization, WMO)

作者：藍信彰
主要學經歷：
美國史丹福大學電機博士
台灣科技大學副教授
亞普達國際電子商務創辦人

網路行銷最佳化(Web Marketing Optimization, WMO)是一門探究如何在不同的網路行銷方法間分配預算，以提升投資報酬率的學問。其目的是協助企業將有限的預算，做最有效的配置，用最低的價格取得有效的人潮。

首先我們必須先找出一個成本函數，其值的大小可以代表一個企業的網路行銷諸活動是否有效率。可能的網路行銷活動，至少包含：加入網路市集、進行網站排名優化、及購買網路廣告。而網路廣告又可區分為橫幅廣告、關鍵字廣告、內容廣告等。如果企業想要推廣的目標是一項產品，而不是品牌的話，可用每次目的網頁被點擊的成本(Cost Per Click, CPC)來做為成本函數。能達成目的網頁最低CPC的預算分配方式，就是一個最佳的網路行銷規劃。 所謂目的網頁就是通常只有企業要的客戶才會到訪的網頁。

通常最佳的行銷規劃都是由多項行銷活動所組成。例如：既加入市集網站也購買網站排名服務後，所得到的平均點擊成本，會比只購買一項服務的平均點擊成本低。這是因為加入網路市集也有助於提升網站的排名。

亞普達有十年以上，經營市集網站allproducts.com與提供網站排名服務的經驗。並且是Google在台灣的第一家代理商。在台灣有九十多位經Google認證過的網路廣告專家(GAP)，就人數而言，在全球是排第一的。其中有半數受過WMO訓練，可以在北中南就近服務有需要的企業。