| Property | Searches, mln. | Share |
| Total Internet | 24,550 | 100 |
| Google Sites | 19,434 | 79.2 |
| eBay | 752 | 3.1 |
| Yandex | 528 | 2.2 |
| Yahoo! Sites | 486 | 2.0 |
| Microsoft Sites | 469 | 1.9 |
| NASZA-KLASA.PL | 320 | 1.3 |
| QXL Ricardo | 298 | 1.2 |
| AOL LLC | 224 | 0.9 |
| Ask Network | 201 | 0.8 |
| Rambler Media | 125 | 0.5 |
| Source: comScore | ||
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Thursday, May 22, 2008
Top European Search Engines in March 2008
Tuesday, April 15, 2008
Google 重要合作夥伴 AOL 來台設立首個在地中文網站
瞄準華文市場 AOL來台設立首個在地中文網站(ref:ZDNet)：
美國線上(AOL)今(14)日推出台灣網站，為AOL首個針對美國以外市場的中文網站，亦是進軍非美國區華人市場的第一站。
AOL全球副總裁暨大中華區總經理顧海銘今來台發表AOL台灣網站，並開始招募本地會員。甫上線的AOL台灣網站首頁設計類似美國本站，但提供服務較少，不過如電子郵件、搜尋、即時通訊、影音、新聞等基本服務則都已到位。顧海銘表示，未來將視本地用戶使用狀況，陸續引進更多服務內容，但未透露明確規劃。
之所以選擇台灣作為東亞地區與華文市場出發首站，顧海銘認為，台灣成熟的網路市場與寬頻環境是主要因素。想更進一步掌握網路行銷趨勢？快報名參加亞普達的網路行銷研討會！由真正擁有技術背景的專家團隊為您分析解說！
他引用comScore、Point Topic等組織的統計數據表示，台灣在今年二月已有1000萬網路使用者，滲透率達45%，而在AOL未有台灣網站的情況下，該月仍有高答79萬2千名不重覆使用者到訪AOL美國網站，「顯示AOL在台灣具發展潛力，」他說。
Thursday, January 31, 2008
2008 亞普達 2~3 月網路行銷研討會日期公佈
要過年了！！客戶們積極的與亞普達客服部門聯繫，希望能趕在過年前參加研討會，希望能搶得先機，為 2008 年的行銷規劃做好更充足的準備，只是 1 月份的研討會北中南各地場次不多，讓許多客戶朋友趕不及參加當地的研討會而嘆息連連，不過客戶朋友們別擔心，亞普達已經分析好 2008 年的全球與各區域的行銷趨勢，為各位客戶朋友們做好準備，只要客戶朋友們趕緊報名參加，就有機會掌握住趨勢走向。
有鑑於以往研討會的熱烈，與各位客戶朋友的鼓勵，亞普達 2 ～ 3 月份將擴大研討會的內容與項目，這次我們將分為「 Google AdWords 代理服務研討會」、「Google AdWords 經驗分享會」與「 WMO 全面行銷研討會」和客戶朋友們分享經驗與最新的技術內容，如果各位客戶朋友沒有參與到一月份研討會，二月過完年之後，您一定要把握年初第一季所剩不多的一個半月時間，儘快為您的公司做好今年度的網路行銷布局， 亞普達最專業的行銷規劃人員、網路廣告專家們，也會盡全力協助各位客戶達成年度的行銷目標！
2008 年 2 ~ 3 月份行銷研討會場次：
時間:下午2:00~4:00
主講人：
亞普達電子商務 董事長 藍信彰博士
亞普達電子商務 協理 吳俊昇先生
線上立即報名
有鑑於以往研討會的熱烈，與各位客戶朋友的鼓勵，亞普達 2 ～ 3 月份將擴大研討會的內容與項目，這次我們將分為「 Google AdWords 代理服務研討會」、「Google AdWords 經驗分享會」與「 WMO 全面行銷研討會」和客戶朋友們分享經驗與最新的技術內容，如果各位客戶朋友沒有參與到一月份研討會，二月過完年之後，您一定要把握年初第一季所剩不多的一個半月時間，儘快為您的公司做好今年度的網路行銷布局， 亞普達最專業的行銷規劃人員、網路廣告專家們，也會盡全力協助各位客戶達成年度的行銷目標！
2008 年 2 ~ 3 月份行銷研討會場次：
時間:下午2:00~4:00
主講人：
亞普達電子商務 董事長 藍信彰博士
- 02.21 (四)亞普達台北會議室
Google Adwords 研討會
（內銷市場） - 02.22 (五)亞普達台北會議室
Google AdWords 經驗分享會
（AdWords 貴賓客戶）
亞普達電子商務 協理 吳俊昇先生
- 02.26 (二)亞普達台北會議室
WMO 研討會（外銷市場） - 03.04 (二)亞普達台中會議室
WMO 研討會（外銷市場） - 03.06 (四)亞普達高雄會議室
WMO 研討會（外銷市場） - 03.11 (二)亞普達台北會議室
WMO 研討會（外銷市場） - 03.25 (二)亞普達台中會議室
WMO 研討會（外銷市場） - 03.27 (四)亞普達台北會議室
WMO 研討會（外銷市場）
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Friday, December 28, 2007
2008 亞普達 1 月網路行銷研討會日期公佈
2008 年是關鍵字廣告將會大幅成長的一年，不論是市場的廣度、力度，或是各家同業伙伴對於市場深耕成熟度等等，各項成長因素都將會在此年開始發酵，知道關鍵字廣告也知道要上網搜尋相關產品的使用者將會越來越來，全球各地的新興網路市場依然還在大幅擴展，Google 搜尋引擎與相關的行銷觸角也隨著新興網路市場的蓬勃發展繼續向上大幅攀升。
在這一個全新的行銷年度，探詢國外市場與國內新興消費族群的您一定希望在2008年的起始，就比別人更快的完成佈局，亞普達於 2008 年 1 月準備了相當豐富的研討會內容，能讓客戶對於明年行銷預算計畫、行銷活動擘畫與行銷形式企劃有著更充分的準備；我們替客戶所準備的網路行銷佈局，都是基於亞普達比別人更為專業的網路技術來製作與執行相關的廣告內容，並非單純的線上廣播或尋求展示機會而已，更非一般坊間公司既傳統又守舊的廣告刊登觀念。期待您能一同參與研討會，瞭解我們以技術本位協助您拓展銷售市場的初衷。
最新研討會時程表：
線上立即報名
在這一個全新的行銷年度，探詢國外市場與國內新興消費族群的您一定希望在2008年的起始，就比別人更快的完成佈局，亞普達於 2008 年 1 月準備了相當豐富的研討會內容，能讓客戶對於明年行銷預算計畫、行銷活動擘畫與行銷形式企劃有著更充分的準備；我們替客戶所準備的網路行銷佈局，都是基於亞普達比別人更為專業的網路技術來製作與執行相關的廣告內容，並非單純的線上廣播或尋求展示機會而已，更非一般坊間公司既傳統又守舊的廣告刊登觀念。期待您能一同參與研討會，瞭解我們以技術本位協助您拓展銷售市場的初衷。
最新研討會時程表：
- 01.10 (四)亞普達台北會議室
主要議題方向：外銷市場 - 01.15 (二)亞普達台北會議
主要議題方向：外銷市場 - 01.17 (四)亞普達台中會議室
主要議題方向：外銷市場 - 01.22 (二)亞普達台北會議室
主要議題方向：外銷市場 - 01.24 (四)亞普達台北會議室
主要議題方向：內銷市場 - 01.24 (四)亞普達高雄會議室
主要議題方向：外銷市場
線上立即報名
Monday, December 24, 2007
Crown Catering talks about Google AdWords
David Warne talks about how Google AdWords helped accelerate the growth of his business.
Tuesday, December 4, 2007
2007 亞普達 12 月關鍵字廣告行銷研討會日期公佈
在即將迎接 2008 年一個全新的行銷年度之前，亞普達於 12 月依然準備了相當豐富的研討會內容，讓客戶對於明年行銷預算計畫、行銷活動擘畫與行銷形式企劃有著更充分的準備。在近兩個月當中， Google AdWords 平台有著許多細部且豐富的更新內容，Google 美國與北京即時的替我們專業的 GAP 網路廣告專家進行了培訓與服務內容更新，讓正式授權代理商亞普達能夠更快的協助客戶進行更精準的廣告行銷。
這種專業培訓課程，不但是只有 Google 授權的代理商公司才能獲得的技術課程，也是 Google 最直接的專業培訓，絕非一般坊間廣告公司或偽代理從說明中心或問與答之類的網頁當中所獲得一知半解的技術內容；已經接受過 Google 專業培訓、不斷更新服務內容、通過多層專業認證的 GAP 網路廣告專家，才是各位客戶在行銷時最好的保障！
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。
這種專業培訓課程，不但是只有 Google 授權的代理商公司才能獲得的技術課程，也是 Google 最直接的專業培訓，絕非一般坊間廣告公司或偽代理從說明中心或問與答之類的網頁當中所獲得一知半解的技術內容；已經接受過 Google 專業培訓、不斷更新服務內容、通過多層專業認證的 GAP 網路廣告專家，才是各位客戶在行銷時最好的保障！
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。
- 12.11 （二）亞普達台北會議室
主要議題方向：外銷市場 - 12.14 （五）台北君悅大飯店
位置： 3F 鵲迎廰 - 12.20 （四）亞普達台中會議室
主要議題方向：外銷市場 - 12.25 （二）亞普達台北會議室
主要議題方向：內銷市場 - 12.27 （四）亞普達高雄會議室
主要議題方向：外銷市場
Wednesday, November 7, 2007
緊急通知：11 月 Seminar 於 TICC 增辦一場次
因應廣大客戶要求與客戶活動需求，在仔細與多位董事長、老闆進行溝通之後，亞普達決定在11月16日特別於台北國際會議中心 TICC 增辦一場 Google AdWords 關鍵字廣告行銷研討會，各位董事長、老闆因為公事繁忙，無法參與 11/08 與 11/23 於世貿展覽中心舉辦的行銷研討會，請轉參與 11/16 於台北國際會議中心 TICC 所增辦的研討會。
原 11/06 與 11/23 世貿展覽中心所舉辦之研討會將如期舉行，因為報名情況相當踴躍，請各位董事長、老闆儘快與各位專屬的亞普達業務進行聯絡，讓我們盡快為您安排時間、座位與接待事宜；尚未報名的各位董事長、老闆也請趕緊前往亞普達線上報名專區，參與11月份亞普達跨越國際、精準行銷海內外市場的 Google AdWords 關鍵字廣告研討會。
原 11/06 與 11/23 世貿展覽中心所舉辦之研討會將如期舉行，因為報名情況相當踴躍，請各位董事長、老闆儘快與各位專屬的亞普達業務進行聯絡，讓我們盡快為您安排時間、座位與接待事宜；尚未報名的各位董事長、老闆也請趕緊前往亞普達線上報名專區，參與11月份亞普達跨越國際、精準行銷海內外市場的 Google AdWords 關鍵字廣告研討會。
Friday, November 2, 2007
2007 亞普達 11 月 Google AdWords 關鍵字行銷研討會(更新)
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。
研討會地點：
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址與地圖請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
近來客戶本身或是委託非 Google 合法授權之廣告公司擅自替客戶進行關鍵字廣告的操作，已經逐漸暴露出許多客戶在刊登 Google 關鍵字廣告時從未想過的弊端，如欲深入瞭解詳情，歡迎前來參與研討會，我們將在會上為您解說，讓您進一步瞭解到 Google 在台授權與認證的網路廣告專家如何為您進行專業服務的細節與規劃方針。
因為有太多客戶對於網路廣告專家/網路關鍵字專家如何利用精準的搜尋引擎技術來進行「精準行銷」有莫大的興趣，在客戶反映相當熱烈之下，亞普達決定將首次於世貿中心擴大舉辦外部研討會，歡迎有興趣了解高成效、高 ROI 廣告運作模式的客戶一同前來參與，讓亞普達與您深入討論、共同分享最新的網路行銷資訊！
- □ 台北 11.06 (二) PM 2:00~4:00 亞普達會議室 – 內銷市場
(台北市南港路三段52號9樓) - □ 台北 11.08 (四) PM 2:00~4:00 台北世界貿易中心展覽大樓
第三會議室 (信義路五段5號) - □ 台北 11.13 (二) PM 2:00~4:00 亞普達會議室 – 內銷市場
台北市南港路三段52號9樓 - □ 台北 11.16 (五) PM 2:00~4:00 台北國際會議中心 401會議室
台北市信義路五段1號 - □ 台中 11.22 (四) PM 2:00~4:00 亞普達會議室 – 外銷市場
台中市台中港路三段123號4樓之2 - □ 台北 11.23 (五) PM 2:00~4:00 台北世界貿易中心展覽大樓
第四會議室 (信義路五段5號) - □ 高雄 11.27 (二) PM 2:00~4:00 亞普達會議室 – 外銷市場
高雄市民生一路56號10樓之2
研討會地點：
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址與地圖請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
近來客戶本身或是委託非 Google 合法授權之廣告公司擅自替客戶進行關鍵字廣告的操作，已經逐漸暴露出許多客戶在刊登 Google 關鍵字廣告時從未想過的弊端，如欲深入瞭解詳情，歡迎前來參與研討會，我們將在會上為您解說，讓您進一步瞭解到 Google 在台授權與認證的網路廣告專家如何為您進行專業服務的細節與規劃方針。
因為有太多客戶對於網路廣告專家/網路關鍵字專家如何利用精準的搜尋引擎技術來進行「精準行銷」有莫大的興趣，在客戶反映相當熱烈之下，亞普達決定將首次於世貿中心擴大舉辦外部研討會，歡迎有興趣了解高成效、高 ROI 廣告運作模式的客戶一同前來參與，讓亞普達與您深入討論、共同分享最新的網路行銷資訊！
Monday, October 15, 2007
搜尋引擎查詢量 Google 居冠
資料來源：[世界新聞網]
從 com-Score 的調查來看， Google 的搜尋量幾乎是第二名的 4.5 倍，將近第三名的 11.3 倍，在這種搜尋效應之下，全球的網路使用者將會越來越愛使用搜尋，搜尋引擎也將漸漸的產生「使用者黏著效應」。
英文消息來源：Google Continues to Top in Global Search
【本報紐約訊】市調機構com-Score公司公布，8月份全球資料查詢量最大的搜尋引擎首推谷歌（Google），資料的瀏覽查詢頻率約為每分鐘140萬筆，中國大陸百度網站（Baidu.com）則憑藉龐大的本土市場，資料查詢量躋身全球第三名。
comScore 採用特殊的線上調查技術進行全球調查，日前正式公布結果。根據comScore旗下qSearch2.0服務事業單位的調查資料，8月份全球透過谷歌查詢的資料超過370億筆，約占全球總查詢資料量的60%，而在美國，透過谷歌進行資料瀏覽查詢的比例只有50%。
雅虎（Yahoo）的全球資料查詢量排名第二，約85億筆，遠少於排名第一的谷歌；百度排名第三，共33億筆；微軟第四，共22億筆；南韓NHN排名第五，共20億筆。
從 com-Score 的調查來看， Google 的搜尋量幾乎是第二名的 4.5 倍，將近第三名的 11.3 倍，在這種搜尋效應之下，全球的網路使用者將會越來越愛使用搜尋，搜尋引擎也將漸漸的產生「使用者黏著效應」。
英文消息來源：Google Continues to Top in Global Search
Thursday, October 4, 2007
網路廣告市場高度集中 Google最大贏家
最焦新聞／2007.10.02
網路廣告市場高度集中 Google最大贏家
中廣新聞／張德厚
網路時代，全球網路廣告量持續成長。根據統計，過去一年以Google的133億美金廣告營收，拔得全球網路廣告市場的頭籌，Yahoo則是以56.3億美金居次，全球的網路廣告，以近乎壟斷的型態高度集中於四大網路廣告公司。
根據亞普達國際電子商務公司的調查報告顯示，2006年第三季至2007年第二季，全球網路廣告的年產值約245億美元，與前一年比較約成長45%，預估今年總產值將接近300億美元，約合新台幣一兆元。而過去一年，Google以133億美金的廣告營收拔得頭籌，約佔全球網路廣告市場的54.3%，營收成長63.7%。
Yahoo則是以56.3億美元的廣告營收居次，成長22.5%，約佔全球網路廣告市場的23.0%。而AOL是以美元21.2億的網路廣告營收位居第三，約佔全球網路廣告市場的8.6%。MSN以美元18.4億的營收位居第四，約佔全球網路廣告市場的7.5%。
亞普達指出，四大網路廣告公司呈現強者愈強的局面，營收總共佔全球網路廣告市場的九成左右。四大網路公司透過不斷併購，將使全球網路廣告市場出現近乎壟斷的現象，過去其他媒體從來都沒有出現過這麼集中的佔有率。
網路廣告市場高度集中 Google最大贏家
中廣新聞／張德厚
網路時代，全球網路廣告量持續成長。根據統計，過去一年以Google的133億美金廣告營收，拔得全球網路廣告市場的頭籌，Yahoo則是以56.3億美金居次，全球的網路廣告，以近乎壟斷的型態高度集中於四大網路廣告公司。
根據亞普達國際電子商務公司的調查報告顯示，2006年第三季至2007年第二季，全球網路廣告的年產值約245億美元，與前一年比較約成長45%，預估今年總產值將接近300億美元，約合新台幣一兆元。而過去一年，Google以133億美金的廣告營收拔得頭籌，約佔全球網路廣告市場的54.3%，營收成長63.7%。
Yahoo則是以56.3億美元的廣告營收居次，成長22.5%，約佔全球網路廣告市場的23.0%。而AOL是以美元21.2億的網路廣告營收位居第三，約佔全球網路廣告市場的8.6%。MSN以美元18.4億的營收位居第四，約佔全球網路廣告市場的7.5%。
亞普達指出，四大網路廣告公司呈現強者愈強的局面，營收總共佔全球網路廣告市場的九成左右。四大網路公司透過不斷併購，將使全球網路廣告市場出現近乎壟斷的現象，過去其他媒體從來都沒有出現過這麼集中的佔有率。
Thursday, September 20, 2007
亞普達十月份 Google AdWords 關鍵字行銷研討會
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。
亞普達於 10 月份持續在北、中、南三地舉辦研討說明會，與 客戶共同分享 Google AdWords 廣告平台的行銷優勢、案例分析與實足經驗，歡迎您一同加入，真的讓您不用搜尋「客人」，客人就自動上門！
10月份研討會預訂時間：
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
亞普達於 10 月份持續在北、中、南三地舉辦研討說明會，與 客戶共同分享 Google AdWords 廣告平台的行銷優勢、案例分析與實足經驗，歡迎您一同加入，真的讓您不用搜尋「客人」，客人就自動上門！
10月份研討會預訂時間：
- 10/12（二）台北亞普達公司會議室
- 10/04（四）台北亞普達公司會議室
- 10/09（二）台中亞普達公司會議室
- 10/16（二）台北亞普達公司會議室
- 10/18（四）台北亞普達公司會議室
- 10/23（二）高雄亞普達公司會議室
- 10/25（四）台北亞普達公司會議室
- 10/30（二）台中亞普達公司會議室
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
Tuesday, September 11, 2007
Web Marketing Optimization (WMO)
Sanko Lan
Ph.D. in EE, Stanford University
Associate Professor, National Taiwan University of Science and Technology
Founder, Allproducts.com
Web Marketing Optimization (WMO) is a methodology to optimize the Return On Investment (ROI) of web marketing activities. The goal is to find the best resource allocation among different web marketing channels to acquire effective traffic at the lowest cost.
Using a single number to indicate the effectiveness of a company’s web marketing activities has the advantage that enterprises can evaluate and compare their marketing effort efficiencies easily. Possible web marketing channels include but not limited to: online marketplace, search engine optimization, and online advertisement. Online ads can be further classified into banner ads, keyword ads, content ads etc. If the promoted target is a product instead of a brand name, average Cost per Click (CPC) on the destination page is a good index to measure the effectiveness of the web marketing activities. Where the destination page is a page usually only targeted customers will visit.
The optimum is usually a combination of multiple marketing efforts. For example, the average CPC after joining a marketplace and purchasing search engines optimization service is usually lower than the average CPC of doing only one of them. This is because joining a marketplace also improves the ranking at search engines.
Allproducts.com has 10 years of experiences in providing marketplace and search engine optimization services before it becomes the first authorized reseller of Google AdWords in Taiwan. More than 90 employees are Google Authorized Professionalists (GAP) of online ads.
Ph.D. in EE, Stanford University
Associate Professor, National Taiwan University of Science and Technology
Founder, Allproducts.com
Web Marketing Optimization (WMO) is a methodology to optimize the Return On Investment (ROI) of web marketing activities. The goal is to find the best resource allocation among different web marketing channels to acquire effective traffic at the lowest cost.
Using a single number to indicate the effectiveness of a company’s web marketing activities has the advantage that enterprises can evaluate and compare their marketing effort efficiencies easily. Possible web marketing channels include but not limited to: online marketplace, search engine optimization, and online advertisement. Online ads can be further classified into banner ads, keyword ads, content ads etc. If the promoted target is a product instead of a brand name, average Cost per Click (CPC) on the destination page is a good index to measure the effectiveness of the web marketing activities. Where the destination page is a page usually only targeted customers will visit.
The optimum is usually a combination of multiple marketing efforts. For example, the average CPC after joining a marketplace and purchasing search engines optimization service is usually lower than the average CPC of doing only one of them. This is because joining a marketplace also improves the ranking at search engines.
Allproducts.com has 10 years of experiences in providing marketplace and search engine optimization services before it becomes the first authorized reseller of Google AdWords in Taiwan. More than 90 employees are Google Authorized Professionalists (GAP) of online ads.
網路行銷最佳化 (Web Marketing Optimization, WMO)
作者：藍信彰
主要學經歷：
美國史丹福大學電機博士
台灣科技大學副教授
亞普達國際電子商務創辦人
網路行銷最佳化(Web Marketing Optimization, WMO)是一門探究如何在不同的網路行銷方法間分配預算，以提升投資報酬率的學問。其目的是協助企業將有限的預算，做最有效的配置，用最低的價格取得有效的人潮。
首先我們必須先找出一個成本函數，其值的大小可以代表一個企業的網路行銷諸活動是否有效率。可能的網路行銷活動，至少包含：加入網路市集、進行網站排名優化、及購買網路廣告。而網路廣告又可區分為橫幅廣告、關鍵字廣告、內容廣告等。如果企業想要推廣的目標是一項產品，而不是品牌的話，可用每次目的網頁被點擊的成本(Cost Per Click, CPC)來做為成本函數。能達成目的網頁最低CPC的預算分配方式，就是一個最佳的網路行銷規劃。 所謂目的網頁就是通常只有企業要的客戶才會到訪的網頁。
通常最佳的行銷規劃都是由多項行銷活動所組成。例如：既加入市集網站也購買網站排名服務後，所得到的平均點擊成本，會比只購買一項服務的平均點擊成本低。這是因為加入網路市集也有助於提升網站的排名。
亞普達有十年以上，經營市集網站allproducts.com與提供網站排名服務的經驗。並且是Google在台灣的第一家代理商。在台灣有九十多位經Google認證過的網路廣告專家(GAP)，就人數而言，在全球是排第一的。其中有半數受過WMO訓練，可以在北中南就近服務有需要的企業。
主要學經歷：
美國史丹福大學電機博士
台灣科技大學副教授
亞普達國際電子商務創辦人
網路行銷最佳化(Web Marketing Optimization, WMO)是一門探究如何在不同的網路行銷方法間分配預算，以提升投資報酬率的學問。其目的是協助企業將有限的預算，做最有效的配置，用最低的價格取得有效的人潮。
首先我們必須先找出一個成本函數，其值的大小可以代表一個企業的網路行銷諸活動是否有效率。可能的網路行銷活動，至少包含：加入網路市集、進行網站排名優化、及購買網路廣告。而網路廣告又可區分為橫幅廣告、關鍵字廣告、內容廣告等。如果企業想要推廣的目標是一項產品，而不是品牌的話，可用每次目的網頁被點擊的成本(Cost Per Click, CPC)來做為成本函數。能達成目的網頁最低CPC的預算分配方式，就是一個最佳的網路行銷規劃。 所謂目的網頁就是通常只有企業要的客戶才會到訪的網頁。
通常最佳的行銷規劃都是由多項行銷活動所組成。例如：既加入市集網站也購買網站排名服務後，所得到的平均點擊成本，會比只購買一項服務的平均點擊成本低。這是因為加入網路市集也有助於提升網站的排名。
亞普達有十年以上，經營市集網站allproducts.com與提供網站排名服務的經驗。並且是Google在台灣的第一家代理商。在台灣有九十多位經Google認證過的網路廣告專家(GAP)，就人數而言，在全球是排第一的。其中有半數受過WMO訓練，可以在北中南就近服務有需要的企業。
Thursday, September 6, 2007
Google 與 Yahoo! 的廣告遊戲規則之爭落幕
作者：Google 台灣代理商亞普達公司董事長藍信彰博士
在網路廣告界，關鍵字廣告於過去幾年逐漸超越橫幅廣告，成為網路廣告的主流。Google 公司在短短幾年內就擁有120萬個廣告客戶。2007年營收將超過新台幣5,000億，產值佔全球網路廣告的50%以上。
關鍵字廣告之所以吸引廣告主，是因為有點選才需要付費。且廣告預算的門檻不高。由於，容易評估投資報酬率，也容易隨時增減預算，所以，廣告投資可以更接近變動成本。
Google 成功的關鍵在於他深信必須兼顧到上網者、廣告主、與網站擁有者三方的利益，才能快速成功。於是， Google 使用了一套與傳統廣告非常不同的廣告排序與計價方式，以創造三贏。
Google 認為上網者的利益是否被照顧到，可以從他們點選廣告的頻率和他們停留在廣告主網站上的時間來判斷。點選廣告的頻率高，代表所推出的廣告主題是上網者有興趣的。這樣廣告就不一定是惱人的。停留的時間長，代表網站的內容好且與主題契合。於是， Google 決定用廣告品質來照顧上網者的利益。
為了鼓勵廣告主推出最好品質的廣告， Google 對於品質好的廣告，就給予排名與價格的優惠。於是，整個廣告機制形成良性循環，廣告品質愈來愈好，點選率也愈來愈高。
對於 Google，網站每次搜尋的廣告收入 = 點選率x平均廣告單價。點選率高代表公司的營收有機會衝高，或是可以將平均單價降低，以提升競爭力。對於一個點選率為千分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費10元新台幣，那麼每千次搜尋只可創造10元。對於一個點選率為百分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費3元，那麼每千次搜尋就可創造30元。因此，給予品質高的廣告較高的排名與較低的單價，並不等於會影響Google的收入。
反觀 Yahoo! 原本採用的以競標方式來決定排名的遊戲規則，乍看之下，競標對 Yahoo! 非常有利，實則不然。例如：廣告主有時會用高價將廣告投放在不太相干的關鍵字上，此廣告因為出價高排名好，反而把與該關鍵字相關的廣告擠掉。由於很少人有興趣去點選這些不相干的廣告。結果，上網者覺得廣告是惱人的，廣告主沒也有收到效果， Yahoo! 也收不到錢。三方都沒有好處，形成資源的浪費。
Yahoo! 在2007年第一季宣布了巴拿馬計畫，其本質就是將競標的遊戲規則改為與 Google 相似的以品質分數來排名的遊戲規則。執行結果效果非常好，挽救了連續兩季廣告收入下跌的窘境，並創下營收新高。至此，網路廣告的遊戲規則，塵埃落定。如何做出優質的網路廣告文案，將是網路廣告界應該專注的課題。
在網路廣告界，關鍵字廣告於過去幾年逐漸超越橫幅廣告，成為網路廣告的主流。Google 公司在短短幾年內就擁有120萬個廣告客戶。2007年營收將超過新台幣5,000億，產值佔全球網路廣告的50%以上。
關鍵字廣告之所以吸引廣告主，是因為有點選才需要付費。且廣告預算的門檻不高。由於，容易評估投資報酬率，也容易隨時增減預算，所以，廣告投資可以更接近變動成本。
Google 成功的關鍵在於他深信必須兼顧到上網者、廣告主、與網站擁有者三方的利益，才能快速成功。於是， Google 使用了一套與傳統廣告非常不同的廣告排序與計價方式，以創造三贏。
Google 認為上網者的利益是否被照顧到，可以從他們點選廣告的頻率和他們停留在廣告主網站上的時間來判斷。點選廣告的頻率高，代表所推出的廣告主題是上網者有興趣的。這樣廣告就不一定是惱人的。停留的時間長，代表網站的內容好且與主題契合。於是， Google 決定用廣告品質來照顧上網者的利益。
為了鼓勵廣告主推出最好品質的廣告， Google 對於品質好的廣告，就給予排名與價格的優惠。於是，整個廣告機制形成良性循環，廣告品質愈來愈好，點選率也愈來愈高。
對於 Google，網站每次搜尋的廣告收入 = 點選率x平均廣告單價。點選率高代表公司的營收有機會衝高，或是可以將平均單價降低，以提升競爭力。對於一個點選率為千分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費10元新台幣，那麼每千次搜尋只可創造10元。對於一個點選率為百分之一的廣告，如果，每次廣告點擊收費3元，那麼每千次搜尋就可創造30元。因此，給予品質高的廣告較高的排名與較低的單價，並不等於會影響Google的收入。
反觀 Yahoo! 原本採用的以競標方式來決定排名的遊戲規則，乍看之下，競標對 Yahoo! 非常有利，實則不然。例如：廣告主有時會用高價將廣告投放在不太相干的關鍵字上，此廣告因為出價高排名好，反而把與該關鍵字相關的廣告擠掉。由於很少人有興趣去點選這些不相干的廣告。結果，上網者覺得廣告是惱人的，廣告主沒也有收到效果， Yahoo! 也收不到錢。三方都沒有好處，形成資源的浪費。
Yahoo! 在2007年第一季宣布了巴拿馬計畫，其本質就是將競標的遊戲規則改為與 Google 相似的以品質分數來排名的遊戲規則。執行結果效果非常好，挽救了連續兩季廣告收入下跌的窘境，並創下營收新高。至此，網路廣告的遊戲規則，塵埃落定。如何做出優質的網路廣告文案，將是網路廣告界應該專注的課題。
Wednesday, September 5, 2007
Google AdSense 中文博客正式上路
Google 各個部門都有對外發布消息與心得的 Blog ，像是主要的中國谷歌黑板報或是 Google Official Blog ，當然也還有其他部門的 Blog ，像是 Google AdWords、Google AdSense 甚至是 Google Reader 等等都有，從 Google 公司的 Blog 來看也可以知道這些各部門的 Blog 也都有不同語言版本，針對各個區域來發布消息與相關心得內容。
繼谷歌黑板報之後，谷歌 AdSense 團隊在簡體 / 繁體中文支援論壇成立之後，AdSense 中文博客(簡體)也正式上路。就網路行銷而言 Google AdWords 與 Google AdSense 正是一體兩面的關係，從 AdSense 中文博客的最新文章當中我們就可以看出 Google AdSense 對於廣告放置展現出對於廣告客戶的尊重，並且對於任何誤點、詐欺、模稜兩可的擺放都有嚴格的規範，充分保障每一個付費點擊都對廣告客戶來說是絕對有效的點擊，提昇點擊行銷的精準度，也大幅提高網站訪客的品質，在閱讀 Adsense 中文博客的同時我們也能掌握亞洲與大中華區域的網路行銷趨勢，讓市場持續的擴大。
繼谷歌黑板報之後，谷歌 AdSense 團隊在簡體 / 繁體中文支援論壇成立之後，AdSense 中文博客(簡體)也正式上路。就網路行銷而言 Google AdWords 與 Google AdSense 正是一體兩面的關係，從 AdSense 中文博客的最新文章當中我們就可以看出 Google AdSense 對於廣告放置展現出對於廣告客戶的尊重，並且對於任何誤點、詐欺、模稜兩可的擺放都有嚴格的規範，充分保障每一個付費點擊都對廣告客戶來說是絕對有效的點擊，提昇點擊行銷的精準度，也大幅提高網站訪客的品質，在閱讀 Adsense 中文博客的同時我們也能掌握亞洲與大中華區域的網路行銷趨勢，讓市場持續的擴大。
Thursday, August 30, 2007
CNN廣告、搜尋徹下Yahoo!換上Google
Yahoo連兩敗 CNN廣告、搜尋換上Google
廣告機制則是直接採用 Google AdSense 廣告系統。這或許是 CNN 與 Youube 合作 THE CNN & YouTube Debates 之後深刻體驗到未來趨勢，而願意轉向與 Google 進行更深一層的合作關係，事實上在與 YouTube 合作活動之後會有此進一步的發展，似乎並不令人太過意外。
Google週二表示，已經跟CNN.com簽下一紙多年的廣告協議，換掉該新聞網站原來的合作夥伴Yahoo。(News form CNET)
Google將是CNN.com頁面中唯一的關鍵字廣告供應商（透過Google的AdSense計畫），這合約不包含影像或影片方面的廣告。
廣告機制則是直接採用 Google AdSense 廣告系統。這或許是 CNN 與 Youube 合作 THE CNN & YouTube Debates 之後深刻體驗到未來趨勢，而願意轉向與 Google 進行更深一層的合作關係，事實上在與 YouTube 合作活動之後會有此進一步的發展，似乎並不令人太過意外。
Tuesday, August 28, 2007
9月份研討會預訂時間
Google AdWords 廣告系統是一不斷推陳出新的系統，這個橫跨全球卻能為客戶帶來精準行銷效益的廣告平台還在不斷的精進當中，以不斷進展的姿態，正在逐漸拉開與競爭對手的距離。
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們也隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。亞普達也將於9月份持續在北中南三地舉辦研討說明會，與客戶共同分享 Google AdWords 廣告平台的行銷優勢、案例分析與實足經驗，歡迎您一同加入。
9月份研討會預訂時間：
# 台北 09.04 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台北 09.06 (四) PM 2:00~4:00 內銷市場
# 高雄 09.11 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台中 09.13 (四) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台北 09.18 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台北 09.20 (四) PM 2:00~4:00 內銷市場
# 台中 09.27 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
研討會地點：
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
對於 Google 在台灣第一家正式授權的公司 - 亞普達 - 而言，我們也隨時隨地、無時無刻的接收 Google 最新的行銷訊息，並不斷的傳遞給予我們客戶，用最正確的態度來提高客戶於廣告支出上的投資報酬率。亞普達也將於9月份持續在北中南三地舉辦研討說明會，與客戶共同分享 Google AdWords 廣告平台的行銷優勢、案例分析與實足經驗，歡迎您一同加入。
9月份研討會預訂時間：
# 台北 09.04 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台北 09.06 (四) PM 2:00~4:00 內銷市場
# 高雄 09.11 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台中 09.13 (四) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台北 09.18 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
# 台北 09.20 (四) PM 2:00~4:00 內銷市場
# 台中 09.27 (二) PM 2:00~4:00 外銷市場
研討會地點：
於亞普達各地分公司之會議室，詳細地址請參考我們的網頁。
也歡迎您於線上報名參加。
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